0207
Laberinto Wines , Winnica
Projekt
Marka na miarę najlepszego białego wina Chile
- USŁUGI
- Strategia marki
Design marki
Etykiety - KLIENT
- Laberinto
- BRANŻA
- Winnica
- PARTNERZY
- Arkler Marketing
Oak Marketing
Klient
Laberinto to chilijska winnica Rafaela Tirado, która stoi za najlepszym białym winem Chile, z winoroślami posadzonymi w kształt labiryntu na wulkanicznych glebach, nad brzegiem jeziora Colbún, u podnóża Andów.
Na zaproszenie Oak i Arkler dołączyliśmy do projektu, tworząc strategię marki, design marki, etykiety i opakowania. Współtworzyliśmy też prezentację handlową i social media.
Wyzwanie
Wyzwaniem było wprowadzenie marki do Brazylii i jednocześnie wydobycie narracji na miarę wina: jasnej dla dystrybutorów, pożądanej przez rynek i wiernej pochodzeniu, bo dotychczasowa komunikacja nie oddawała ani historii wina, ani koncepcji terroir.
Co rozwiązaliśmy · 01 / 10
Zacząć od kluczowego zastosowania
Musieliśmy szybko dostarczyć materiał handlowy dla dystrybutorów, ale już w języku na miarę marki, więc zaczęliśmy od najważniejszego zastosowania.
Opracowaliśmy prezentację handlową zgodnie z nowym designem marki, podnosząc wyrafinowanie i spójność wizerunku, a stała się ona praktyczną bazą dla kolejnych materiałów.
02 / 10
Łatwiejsze wejście do Brazylii
Brazylijscy dystrybutorzy i importerzy musieli jasno zrozumieć Laberinto, bo wino miało już renomę i wyróżniki, brakowało tylko przekładu na język handlowy.
Przygotowaliśmy materiały i wytyczne, by komunikować tę prawdę, i marka była gotowa na rynek brazylijski.
03 / 10
Labirynt jako metoda precyzji
Musieliśmy pokazać, że labirynt to sama winnica i sam proces, z jednym wejściem i jednym wyjściem, które pozwalają na pełną, ręczną kontrolę, a nie koncepcyjna metafora.
Gdy postawiliśmy to w centrum przekazu i identyfikacji, koncepcja stała się wyraźnym znakiem rozpoznawczym precyzji i najwyższej kontroli.
04 / 10
Andy i jezioro Colbún na etykiecie
Potrzebowaliśmy prostego gestu, który zakotwiczy pochodzenie.
Wprowadziliśmy sylwetkę Andów jako górne cięcie etykiety, które przywołuje też fale jeziora, a etykieta zyskała dyskretny, ale mocny detal.
05 / 10
Etykieta jako pochodzenie wyczuwalne w dłoni
Butelka musiała opowiadać o tym, co już było w krajobrazie: rzeźbie terenu winnicy, jeziorze, głębi pejzażu.
Przełożyliśmy tę geografię na etykietę z tłoczeniem wypukłym i wklęsłym, wiernymi liniami nasadzeń i celowymi korektami, które nie zniekształcają prawdy, a produkt zaczął oddawać pochodzenie w sposób zmysłowy.
06 / 10
Przejrzyste i wyrafinowane portfolio
Musieliśmy odróżnić linie win Cenizas, Trumao i Arcillas, pozwalając każdej mówić własnym głosem.
W minimalistyczny sposób oparliśmy wykończenia i kolory na prawdziwej geologii, a portfolio zyskało unikalność i wyrafinowanie pełne znaczenia.
07 / 10
Komunikować świeżość i mineralność
Musieliśmy wizualnie zapowiedzieć świeżość i mineralność wina, jeszcze zanim ktoś go spróbuje.
Przełożyliśmy to na wytyczne dotyczące obrazu i fotografii z odniesieniami do świata żeglarskiego, takimi jak woda, kondensacja, rosa, oraz fakturami przywołującymi wulkaniczną glebę i mineralność terroir.
08 / 10
Zachować logo ze względów strategicznych
Musieliśmy zmienić postrzeganie Laberinto bez ruszania logo, bo nie był to właściwy moment i nie było realnej potrzeby zmiany.
Zachowaliśmy logo i naturalnie wpisaliśmy je w nowy design marki, zachowując ciągłość i podnosząc wyrafinowanie.
09 / 10
Autentyczna narracja
Musieliśmy pokazać historię, która już istniała, tylko nie było jej widać w komunikacji.
Odkryliśmy i uporządkowaliśmy prawdziwe pochodzenie: odkrycie terroir nad jeziorem Colbún, u stóp Andów, i założyciela jako soczewkę, żeglarza, który czyta winnicę tak, jak czyta wiatr i prądy. Marka wreszcie zyskała prawdziwą narrację.
10 / 10
Punkt sprzedaży i opakowanie
Doświadczenie nie mogło kończyć się na butelce.
Określiliśmy kierunek dla opakowań i materiałów POS, a marka zaczęła prezentować się spójnie w każdym kontekście sprzedaży.
