0607
IELO , Biżuteria ceramiczna
Projekt
Gdzie wyrafinowanie
spotyka rękodzieło
- USŁUGI
- Strategia marki
Design marki - KLIENT
- IELO
- BRANŻA
- Biżuteria ceramiczna
Klient
IELO to marka autorskiej biżuterii z ceramiki, której twórczyni, Eloisa Sielski, zamienia swoją dawną więź z pracą rąk w ekskluzywne wyroby. To praca, w której biżuteria rodzi się z kontrastu: zimno & ciepło, przeszłość & teraźniejszość, rękodzieło & wyrafinowanie.
Wyzwanie
Eloisa dopiero rozkręcała swój biznes i potrzebowała marki, która zrobi dwie rzeczy naraz: opowie prawdziwą historię realnej twórczyni o zręcznych dłoniach, która już jako dziecko tworzyła drobne rękodzieła, i zbuduje wyrafinowany wizerunek, odmienny od konkurencji.
Co rozwiązaliśmy · 01 / 05
Prawdziwa narracja
Historia Eloisy i jej dziecięcego przezwiska „IELO” miała siłę, ale trzeba ją było opowiedzieć dojrzale, by nie stała się zbyt romantyczna.
Potraktowaliśmy pochodzenie i rękodzieło jako korzenie, a IELO zyskała poważną narrację, w której przeszłość jest źródłem prawdy.
02 / 05
Strategia jako filtr decyzji
IELO musiała powstać na jasnym fundamencie, by jej wyrafinowanie i odmienność nie opierały się wyłącznie na urodzie biżuterii.
Dlatego zbudowaliśmy strategię marki z celem oraz wizerunkiem pożądanym i niepożądanym.
03 / 05
Wyróżnienie na tle zwykłego rękodzieła
Na rynku ceramika często ląduje na terytorium rękodzieła bez wyrafinowania, a IELO musiała zająć miejsce ekskluzywnej biżuterii.
Określiliśmy, czym marka nie będzie, i zaprojektowaliśmy system, który podkreśla wartość, zmieniając odbiór z ręcznej roboty na mistrzowskie wykonanie.
04 / 05
Spójność wizualna
Jako nowa marka IELO musiała od pierwszego kontaktu wyglądać na ugruntowaną, ze spójnymi i dopracowanymi zdjęciami oraz publikacjami.
Stworzyliśmy design marki, brandbook, wytyczne fotograficzne i standard publikacji, by konsekwentnie powtarzać kody wyrafinowania, z wytycznymi dla zdjęć, które eksponują materiał i wykończenie, oraz językiem przyciągającym tych, którzy kupują, kierując się wartością.
05 / 05
Kontrast jako główna idea
Esencja tego biznesu tkwi w dychotomiach: zimno & ciepło w procesie, przeszłość & teraźniejszość twórczyni, rękodzieło & wyrafinowanie w efekcie. Trzeba było to pokazać bez długich wyjaśnień.
Użyliśmy czerni i bieli jako osi i języka kontrastu, a marka zaczęła komunikować głębię.
