0107
ARTICO , Przemysł chłodniczy
Projekt
Odkryć i odnowić dziedzictwo, by podnieść wartość
- USŁUGI
- Strategia marki
Design marki
Katalogi - KLIENT
- ARTICO
- BRANŻA
- Przemysł chłodniczy
- PARTNERZY
- Maiara Kososki Brand Marketing
Klient
ARTICO to pionierski producent komercyjnych urządzeń chłodniczych z ponad 60-letnią historią. Projektuje i wytwarza rozwiązania do przechowywania i ekspozycji żywności oraz napojów, łącząc solidną inżynierię, efektywność i odpowiedzialne innowacje.
Do projektu zaprosiła nas Maiara Kososki: współtworzyliśmy strategię marki, a design marki prowadziliśmy i realizowaliśmy sami. Później, już bezpośrednio z ARTICO, opracowaliśmy katalogi.
Wyzwanie
Wyzwaniem było repozycjonowanie marki ARTICO na rynku konsumenckim, aby zwiększyć sprzedaż produktów o wysokiej wartości dodanej, wzmocnić tożsamość marki i konkurować bezpośrednio z uznanymi markami.
Co rozwiązaliśmy · 01 / 06
Rozwinąć dziedzictwo bez utraty rozpoznawalności
ARTICO musiała odświeżyć historyczną identyfikację, nie rezygnując ze swoich najsilniejszych atutów: eskimosa i niebieskiego koloru.
Przeprojektowaliśmy markę, zachowując jej ikony i podnosząc autorytet oraz wyrafinowanie.
Po
Przed
02 / 06
Repozycjonowanie w stronę wysokiej wartości
ARTICO musiała podnieść postrzeganą wartość, by sprzedawać więcej produktów o wysokiej wartości i konkurować z uznanymi markami.
Przebudowaliśmy pozycjonowanie i narrację, aby wspierały bardziej prestiżowy i wiarygodny wizerunek.
Decyzje projektowe
Produkt w centrum uwagi
Postrzegana wartość musiała wynikać z tego, co ARTICO dostarcza: solidności, precyzji i technologii.
Ukierunkowaliśmy język obrazu i kompozycję na produkt, światło i kontrast, ograniczając rozpraszacze i podnosząc jakość doświadczenia.
Materiałowość i faktura
ARTICO musiała komunikować solidność i trwałość, a nie tylko estetykę.
Wprowadziliśmy kierunki wykończeń i faktur, które wzmacniają jakość i wyrafinowanie.
03 / 06
Realne wyróżnienie na rynku
ARTICO musiała wyróżnić się w branży, w której kody wizualne i komunikaty są do siebie bardzo podobne.
Zmapowaliśmy, co w branży jest standardem, a co wyróżnikiem, i wyznaczyliśmy własne terytorium, dzięki któremu marka jest rozpoznawalna i unikalna.
04 / 06
Strategiczna baza do decyzji i rozwoju
ARTICO potrzebowała jednego kierunku dla produktu, komunikacji i priorytetów.
Uporządkowaliśmy cel, wartości, wizję, segmentację i pozycjonowanie, dając praktyczną jasność przy podejmowaniu decyzji.
05 / 06
Zdobyć klienta końcowego
ARTICO chciała realnie zaistnieć na rynku konsumentów końcowych, nie tracąc autorytetu zbudowanego na rynku biznesowym.
Zdefiniowaliśmy segmenty i priorytety, by skupić komunikację i ofertę na tym, co najważniejsze.
Zachować eskimosa i niebieski kolor
Jedną z próśb ARTICO było zachowanie eskimosa i niebieskiego koloru, obecnych w marce od samego początku, czyli od ponad 60 lat.
Zachowaliśmy te ikoniczne elementy i odświeżyliśmy je, by pasowały do pożądanego wizerunku nowej marki.
Prostota i umiar
ARTICO potrzebowała wyrafinowania bez wizualnego szumu.
Jako zasadę identyfikacji przyjęliśmy minimalizm, przestrzeń negatywną i umiar w kolorach.
Paleta premium
Sam niebieski nie budował poczucia ekskluzywności i autorytetu.
Przebudowaliśmy paletę, w której dominują czerń/biel i chłodne szarości, a niebieski służy jako akcent.
06 / 06
System gotowy do skalowania
ARTICO potrzebowała spójności we wszystkich punktach styku, a nie tylko nowego logo.
Dostarczyliśmy strategię komunikacji, plan wdrożenia i kompletny brandbook do stałego i spójnego stosowania.
Rozpoznawalność zagwarantowana
Marka nie mogła stracić rozpoznawalności budowanej przez dekady.
Zachowaliśmy kluczowe elementy, takie jak rozdzielona grzywka eskimosa, i umieściliśmy „A” na kapturze jako kotwicę.
Typografia z dziedzictwem i klasą
Marka potrzebowała bardziej elitarnego i dojrzałego tonu, który nie trąci myszką.
Stworzyliśmy wyrafinowany krój z umiarkowanymi szeryfami, inspirowany niemiecką typografią, który równoważy tradycję i współczesność.
