Revelar e renovar o legado foi o caminho para elevar o valor
SERVIÇOS
Estratégia de marca
Design de marca
Catálogos
CLIENTE
ARTICO
SETOR
Indústria de Refrigeração
PARCEIROS
Maiara Kososki Brand Marketing
A ARTICO é uma indústria de refrigeração comercial pioneira, com mais de 60 anos. Eles desenvolvem e fabricam soluções para conservação e exposição de alimentos e bebidas, unindo engenharia robusta, eficiência e inovação responsável.
A convite da Maiara Kososki, entramos no projeto desenvolvendo a estratégia de marca em coautoria, e design de marca liderado e desenvolvido por nós. Mais tarde, já direto com a ARTICO, desenvolvemos os catálogos.
O desafio era reposicionar a marca ARTICO no mercado consumidor para aumentar as vendas de produtos de alto valor agregado, reforçar a identidade da marca e competir diretamente com marcas reconhecidas.
Reposicionamento para alto valor
A ARTICO precisava elevar percepção para vender mais produtos de alto valor e competir com marcas reconhecidas.
Reestruturamos o posicionamento e a narrativa para sustentar uma presença mais premium e confiável.
Evoluir o legado sem perder reconhecimento
A ARTICO precisava atualizar a identidade histórica sem abandonar seus ativos mais fortes, o esquimó e a cor azul.
Redesenhamos a marca mantendo os ícones e elevando autoridade e sofisticação.
Diferenciação real no mercado
A ARTICO precisava se destacar num setor com códigos visuais e mensagens muito parecidos.
Mapeamos paridade vs. diferenciação e definimos um território próprio que a torna reconhecível e única.
Base estratégica para decidir e crescer
A ARTICO precisava de um norte único para orientar produto, comunicação e prioridades.
Consolidamos propósito, valores, visão, segmentação e posicionamento, criando clareza prática para decisões.
Conquistar o consumidor final
A ARTICO queria presença real no mercado de consumidores finais, sem perder a autoridade construída no mercado empresarial.
Definimos segmentos e prioridades para orientar comunicação e oferta com foco.
Sistema pronto para escala
A ARTICO precisava de consistência em todos os pontos de contato, não apenas uma marca gráfica nova.
Entregamos estratégia de comunicação, plano de implementação e manual de marca completo para aplicação contínua e coerente.
Foco no produto
A percepção de valor precisava nascer daquilo que a ARTICO entrega: robustez, precisão e tecnologia.
Direcionamos linguagem de imagem e composição para foco no produto, luz e contraste, reduzindo distrações e elevando a experiência.
Materialidade e textura
A ARTICO precisava comunicar robustez e longevidade, não só estética.
Introduzimos direções de acabamento e textura para reforçar qualidade e sofisticação.
Manter o esquimó e a cor azul
Um dos pedidos da ARTICO foi manter o esquimó e a cor azul, presentes na marca desde o início, há mais de 60 anos.
Mantivemos os elementos icônicos e os atualizamos para se alinharem com a imagem desejada da nova marca.
Simplicidade e moderação
A ARTICO precisava de sofisticação sem ruído visual.
Definimos minimalismo, espaço negativo e moderação de cores como regra de identidade.
Paleta premium
O azul sozinho não sustentava a sensação de exclusividade e autoridade.
Reestruturamos a paleta com domínio de preto/branco e cinzas frios, usando o azul como acento.
Reconhecimento garantido
A marca não podia perder identificação acumulada ao longo de décadas.
Mantivemos elementos-chave da franja do esquimó dividida e inserimos o “A” no capuz como âncora.
Tipografia com herança e sofisticação
A marca precisava de um tom mais elitizado e maduro, sem ficar datada.
Criamos uma tipografia refinada com serifas moderadas e inspiração alemã, equilibrando tradição e contemporaneidade.
