Onde sofisticação e artesanato se encontram
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IELO
SETOR
Joias em Cerâmica
IELO é uma marca de joias autorais em cerâmica, criada pela Eloisa Sielski, que transforma um vínculo antigo com o fazer manual em peças exclusivas. É um trabalho onde a joia nasce do contraste entre o frio & quente, passado & presente, artesanal & sofisticado.
A Eloisa estava no início do negócio e precisava que a marca fizesse duas coisas ao mesmo tempo: contar uma história verdadeira de uma criadora real com mãos habilidosas que desde criança já criava pequenos artesanatos, e impor uma imagem sofisticada e diferente da concorrência.
Estratégia que vira filtro de decisão
A IELO precisava nascer com uma fundação clara para não depender apenas da beleza das peças para parecer sofisticada e diferente.
Por isso estruturamos a estratégia de marca com propósito, imagens desejada e indesejada.
Narrativa verdadeira
A história da Eloisa e do apelido de criança “IELO” tinha força, mas precisava ser contada com maturidade para não virar algo muito romântico.
Tratamos a origem e o artesanato como raiz, e a IELO ganhou uma narrativa séria, com passado como verdade.
Diferenciação contra o muito artesanal
No mercado, cerâmica frequentemente cai no território do artesanato sem sofisticação, e a IELO precisava ocupar o lugar de joia exclusiva.
Definimos o que a marca não seria e desenhamos um sistema que puxa para valor, mudando a leitura de feito à mão para feito com maestria.
O contraste como conceito central
A essência do negócio mora nas dicotomias, frio & quente do processo, passado & presente da criadora, artesanal & sofisticado no resultado, e isso precisava aparecer sem explicações longas.
Usamos preto e branco como eixo e linguagem de contraste, e a marca passou a comunicar profundidade.
Consistência visual
Sendo uma marca nova, a IELO precisava parecer estabelecida desde o primeiro contato, com fotos e publicações coerentes e elevadas.
Criamos design de marca, manual, diretrizes de identidade fotográfica e padrão de publicações para repetir códigos de sofisticação, com diretrizes de imagens que valorizam material e acabamento e uma linguagem que atrai quem compra por valor.
